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    自媒體時代廣告的發展方向

    來源:網絡推廣公司www.gzjygjg.com 日期:2016-04-14 22:56:25 瀏覽:0

    在很多人高喊互聯網+時代來臨的時候,受到互聯網沖擊的除了企業,下來就是傳統媒體。今年陜西媒體老大華商報裁員事件,真實反映了在網絡時代沖擊下傳統媒體的危機形態,很多小報小刊的兼并停辦,說白了一點就是媒體廣告收入的下滑直接影響媒體生存狀態。

    政府和企業領導們最不陌生的就是媒體廣告,隨著100多年來的媒體發展,廣告形式早
    已五花八門,但形式無非是文字、圖片、視頻、音頻這四種?;ヂ摼W時代崛起了,報紙電視媒體紛紛向互聯網轉型,廣告也從一種載體轉向了另一種載體。我們來做一個比較,網絡時代的廣告是否比傳統時代廣告奏效?當很多網絡載體在高喊自己的廣告效果時,是否真正達到了預期值?這又何以見得?給個后臺數據能夠說服企業嗎?

    其實企業在廣告投放上很多時候都有自欺傾向,他們認為只有投了廣告,知名度才能提
    升,品牌才能被大眾所熟知。這在十幾二十年前的確是能夠達到的,電視上投放高額廣告費用,不出3個月,廣告詞人人熟知,就像那個腦白金廣告,今年過節不收禮,收禮只收腦白金。在互聯網時代,信息碎片化如此繁多,一條廣告投出去后能被多少人看到記住,不是廣告商拍胸脯擔保就能輕易實現。網絡平臺是在通過分割流量來確定企業投放廣告的時段和人群,想在海量信息中凸顯企業產品,沒有千萬投資是難以達到企業預期值的,小型企業更不用說。

    業界現有一個有趣的現象,我們叫它效果廣告。這是幾大網絡巨頭企業衍生出來的一
    種廣告形式,以點擊量來計算廣告效果,而這種廣告形式其實前幾年就已經有了。當然筆者在此并非要言說廣告虛假,只是對于真實現狀做一閑談。傳統廣告時代,投廣告的人一般分為兩種,一種是對廣告渠道不懂,想做嘗試的人;另一種就是所謂的企業公關部,專門跟媒體打交道,在眾多廣告供應商中選出一家靠譜或者關系口的,將方案提交審核,以完成本年度的宣傳預算投放,至于效果如何一般不做較深層剖析。一般來說第二種情況是大型企業和政府居多。

    未來的廣告會怎樣發展,其實很簡
    單,互聯網時代就是一個展示自我,獨秀個性的時代,自媒體時代為眾多企業提供了領舞平臺,未來的企業將會為自己代言,所謂的廣告必然走向另一個新形態,能夠更好更真實的服務于每一個人。

    本文關鍵詞:自媒體時代、廣告;http://www.gzjygjg.com/show-17-413-1.html

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